Да даваш съвети за нещо, от което не разбираш (или имаш само „академични“ познания и нулев личен опит) е най-сигурният начин да покажеш на света, че си въздух под налягане.

Обратното, обаче, също е вярно. Да споделиш с другите личния си опит, който може да им бъде от полза… това не е само правилна постъпка, но дори бих го нарекъл задължение…

Без да звучи прекалено нескромно – мога да заявя, че имам немалък личен опит в организирането и провеждането на благотворителни кампании в Интернет. Виждал съм кое „работи“ и кое – не чак толкова. Следя тази дейност доста отблизо през последните 3-4 години и всички съвети, които ще прочетете по долу не са „изсмукани от пръстите“, а са проверени в практиката.

Искрено се надявам, че поне един от тези 8 съвета за успешна благотворителна кампания ще ви помогне да постигнете по-добри резултати във вашата конкретна кауза! Ще се радвам и ако споделяте резултатите си – а защо не и своите идеи? – като коментари под тази публикация.

А ето и обещаните…

ОСЕМ СЪВЕТА ЗА УСПЕШНА БЛАГОТВОРИТЕЛНА КАМПАНИЯ

1. БЪДЕТЕ РАЗЛИЧНИ!

Няма какво да се лъжем – българското Интернет пространство е доста „пренаселено“ откъм какви ли не благотворителни инициативи и кампании. И всеки ден се появяват нови и нови… (Няма да се спирам на причините за това – една от които е, че държавата ни просто не си върши работата за всички тези хора и те са принудени да вземат нещата в свои ръце. Това е обект на друг тип публикации, а сега ще се фокусираме върху конкретните съвети).

Голяма част от тези кампании са прекалено клиширани, еднотипни и нека да си го кажем направо – скучни!

Снимка, „зов за помощ“ и банкови сметки. Не е достатъчно…

Ако искате вашата кампания да успее – и то колкото се може по-бързо – трябва да сте различни! Трябва да мислите „извън кутията“. Да избягвате клишетата – във визуален, текстови и всякакъв друг план – и да създадете собствена „физиономия“ на вашата кампания. (Как точно може да стане това ще разберете от следващите 7 съвета).

2. ОТ ПЪРВО (НАЙ-МНОГО – ВТОРО) ЛИЦЕ

Убедил съм се, че кампаниите от трето лице не са много ефективни. Едно е когато „Х. има нужда от вашата помощ“ и съвсем друго, когато човек сам се обърне директно към хората с добри сърца и им заяви: „Аз се нуждая от помощта ви!“.

Хората помагат най-много и се включват най-активно в благотворителни каузи не когато им преразказват нечия чужда трагедия, а когато са трогнати до дъното на душата си – а това става най-добре ако си директен, без „посредници“.

Разбира се, това не винаги е възможно. По най-различни, но доста уважителни причини. Ако човекът, за когото е кампанията е в много тежко състояние (например в кома) – ясно е, че този съвет става неприложим. Ако кампанията е за бебе или много малко дете – също няма как да се изпълни това условие. Но в такива ситуации препоръчвам зад кампанията да застане някой много близък човек – брат, сестра, родител, дете, брачен партньор…

(Първоначалната кампания за Даринка нямаше да е това, което беше ако призива да й се помогне не беше дошъл от сестричката й Лора. А моята благотворителна дейност започна няколко месеца преди това – когато прочетох в един форум простичките думи на едно младо момиче: „Помогнете ми да спася мама!“…)

3. БЛОГЪТ Е ПО-СИЛЕН ОТ ОБИКНОВЕНИЯ УЕБСАЙТ

Признавам чистосърдечно, че опитът ми в блогирането е все още доста скромен – от едва няколко месеца. Но дори за това кратко време вече съм убеден в предимствата на това да имаш блог – особено ако става въпрос за благотворителна кампания.

Преди всичко – блогът се възприема много по-лично. А това условие е много важно и вече бе разгледано в предходния съвет. Връзката с първия съвет също е много пряка – все още не са никак много кампаниите, които използват блог, а не „обикновен“ уебсайт и това моментално ще ви направи различни от останалите.

Няма нищо, което да може да бъде направено с „нормален“ уебсайт и да не може да бъде направено и с блог. (Сам по себе си, блогът също си е един сайт, но да не задълбаваме в концептуални дискусии).

Ако се страхувате, че няма да се справите сами – винаги може да се намери помощ от професионалистите! Българската блогърска „гилдия“ е доказала неведнъж, че може да бъде задружна. И щом могат да го направят ПРОТИВ правителствто – със сигурност биха го направили и ЗА всяка благородна кауза… 😉

4. ТЪРСЕТЕ ПОМОЩ НА КОНКРЕТНИ МЕСТА, А НЕ НАВСЯКЪДЕ!

Колкото „по-таргетирана“ е една кампания – толкова по-големи са шансовете й за успех. Какво искам да кажа с това?! Да използвате конкретните професионални или личностни черти, наклонности и интереси на човека, за когото е кампанията.

Ще дам и няколко конкретни примера, за да стане по-ясно какво имам в предвид. Да речем, че кампанията е за човек, който е пострадал в тежка пътна катастрофа, докато е бил зад волана. Един такъв зов за помощ ще има многократно по-голям ефект ако бъде пуснат в конкретен автомобилен форум (или сайт), отколкото в какъвто и да е форум. Същото важи и за всяка друга характерна черта, хоби или интерес.

Ако човекът е бил спортист – потърсете съдействие в спортен форум за конкретния спорт или по принцип. Ако се интересува от готвене – търсете кулинарни форуми. И така нататък…

Всеки човек има характерни и лично негови интереси, занимания, хобита (а същ и настоящи и бивши професии – това не трябва да се подценява). А хората сме много по-склонни да помагаме на някой, с когото можем да се идентифицираме по някакъв начин. И точно за това става дума тук.

Пак ще се върна на примера с бебе ли много малко дете. Разбира се, в този случай трудно бихме определили хобита и професионални занимания… но това не значи, че съвет №4 е неприложим в такива случаи. Напротив! Вече имам буквално десетки сайтове и форуми за родители и точно към тях трябва да се фокусира една такава кампания! (Тук е мястото да спомена един такъв форум, който, лично според мен, е най-силният в това отношение и е помагал многократно както за кампаниите на децата от „Спаси, дари на…“, така и за „порасналите деца“ от Коледа 365. Става въпрос за форумът към сайта „БГ Мама“ – тези мами са наистина невероятни!)

5. УЧЕТЕ СЕ ОТ УСПЕШНИТЕ!

Ако нещо работи – няма причина да не проработи и за вас, т.е. за вашата благотворителна кампания. Търсете успешните кампании и вижте защо и как са успели те. И прилагайте същото и във вашия конкретен случай!

Можете – и горещо ви го препоръчвам – да се свържете и лично с хората, които стоят зад кампанията, която ви харесва и считате за модел на подражание. Сигурен съм, че те не биха ви отказали помощта си и ще ви дадат конкретни съвети и насоки, които могат да са ви много полезни.

Просто не спирайте да търсите!

6. БРЕЙНСТОРМИНГ НОН-СТОП

Две глави мислят много по-добре от една глава. А двеста – още повече!

Не преставайте да се „ослушвате“ за нови, нестандартни идеи и не се притеснявайте да помолите даже непознати хора (чрез блога или сайта на кампанията или по какъвто и да е друг начин) да ви дадат някоя нова и неизползвана досега идея.

Всеки ден, сядайки пред компютъра, за да проследите как вървят нещата – затворете за миг очи и се запитайте: „А какво друго би могло да се направи?“.

Със сигурност добрите идеи ще ви осенят много повече от веднъж. А когато в този своеобразен брейнсторминг („мозъчна атака“) се включат още и още нови хора- добрите идеи ще завалят като пороен и освежителен дъжд.

7. ОБРАТНАТА ВРЪЗКА Е ПОВЕЧЕ ОТ ЗАДЪЛЖИТЕЛНА!

Ако кампанията ви няма обратна връзка с хората, които участват в нея – тя просто е обречена!

Повярвайте ми – бил съм свидетел на това как не една или две благотворителни кампании се провалят точно за това. И най-хубавият сайт или блог ще имат почти нулев ефект ако съдържанието им не се актуализира редовно. И колкото по-често – толкова по-добре!

Ако сте избрали като формат блог – пишете всеки ден (даже по няколко пъти на ден ако блогирането ви идва отвътре) в него и споделяйте с хората как се чувствате (ако вие сте автор на блога и кампанията е за вас) или какви са новините за човека, на когото помагате. Това е много, много важно!

Публикувайте редовно и отчет за даренията по банковите сметки или по другите начини за дарение ако имате такива. Ако имате възможност – публикувайте и имената на дарителите! (Колкото и да е суетно – някои хора обичат това и фактът, че ще си видят името в този списък може да определи до голяма степен сумата на тяхното дарение… или пък дали да го има въобще).

Пишете  – и то навреме, а не с месец закъснение („щото момчето, което поддържа сайта сега има изпити“ или по друга такава несериозна причина) – за всяко събитие (като концерт или каквато и да е друга проява) в подкрепа на вашата кауза.

Ако имате възможност – стигнете и още по-далеч. Напишете открито писмо (в блога или сайта, но ако прецените – може и по пощата т.е „истинско“ писмо) с благодарност към всеки отделен дарител (или дарител с по-голяма сума) или група дарители. Тези хора заслужават благодарността ви и тази обратна връзка със сигурност ще направи кампанията ви много по-успешна. Без нея – наистина шансовете са минимални!

8. ПРЕВЪРНЕТЕ КАМПАНИЯТА СИ В КАУЗА!

Да се превърне една отделна кампания в кауза не е никак лесно.

Но не е и невъзможно. Знам това от личен опит. Някой да не е чувал още за save-darina.org?!

Когато кампанията и стане кауза, това не само ще й гарантира по-бърз успех. Тогава ще се получи и нещо ще по-хубаво – ще оставите наследство след себе си!

Универсалните закони на Вселената изискват от нас не само да получаваме. Да даваме – безвъзвратно и без мисъл за лична облага или изгода – е наше върховно човешко преимущество, но и наш човешки дълг.

Защото (никога няма да се уморя да го повтарям!):

„За да повярваш в доброто – трябва да започнеш да го правиш!“

Дано всичко написано да ви бъде наистина полезно!

Желая ви успех и наистина – споделяйте тук отзивите и коментарите си, но и новините за вашите успешни благотворителни кампании!

P.S. Добавям тук и тази връзка към списъка със сайтове за безплатно публикуване на прес-съобщения, който Огнян Младенов е публикувал в блога си. Мисля, че сами ще се досетите защо… 😉