Поводът дойде както обикновено -- “случайно”. Докато прелитах като пчеличка от сайт на сайт, попаднах на една доста свежа и запомняща се реклама. Ето я:

www.youtube.com/watch?v=fiE4iwX9orE

Златно правило в рекламата (а и в бизнеса въобще) е, че ако нещо постигне успех, идеята трябва да се изцеди докрай. Авторите на горната реклама са си научили урока. Ето и продължението на първата част (но за да го разберете истински, трябва наистина първо да сте гледали оригинала):

www.youtube.com/watch?v=xCIiHEKD1PQ

Между другото, най-любопитното е, че попаднах на тази реклама от линк в един форум. В този форум пък ме завлече Чичко Гугъл, но само след секунда осъзнах, че не ми е там мястото -- беше леговище на ония късокосмести (поне в главата) инвалиди (поне в главата), които почитат онова австрийско недоразумение с късия мустак, дето накара целия свят да намрази немците за доста дълго време…

Та въпросните титани на мисълта се възмущаваха от дъното на душичките си на горната реклама. Щото възхвалявала черната раса и намеквала за някакво превъзходство над бялата…

Без коментар.

Но да се върнем на основната тема на днешната ни шътокуа: сексът и рекламата.

За да ви накарам да се замислите дали тези две неща имат някаква взаимна зависимост, ще направим един прост експеримент. Затворете очи (всъщност, може и с отворени -- иначе как ще прочетете какво съм написал по-нататък) и си представете, че правителството е гласувало закон, който забранява всякаква еротика или намек за секс в рекламата. (У нас правителствата са се опитвали да прокарват и още по-абсурдни закони).

Сещате ли се какво би станало ако наистина в рекламите нямаше никакъв секс?! Ами… просто никой нямаше да ги гледа. Щото щяха да приличат на кинопрегледите от соц-времената. (Ако сте ги пропуснали -- въпросните кинопрегледи или въпросния обществен строй -- не сте загубили много!).

При толкова много реклами напоследък (според едно -- доста поостаряло вече -- изследване, всеки ден ни облъчват с поне 3 000 рекламни послания), борбата е безмилостно жестока.

И целта на всяка реклама е да бъде забелязана, запомнена, да накара хората да си говорят за нея. Интернет рекламата -- и особено нейния YouTube вариант -- има и една още по-специфична цел: да се превърне във “вирус”.

“Вирусната” реклама е точно онзи клип, който толкова много ще ви хареса, че ще ви накара да го изпратите като линк на приятелите си, да го споделите във Facebook или някоя друга социална мрежа. Или дори да напишете  за това в блога си (напълно безплатно -- както в моя случай сега).

Всеки от вас го е правил поне веднъж. Или най-малкото е получавал препратка към нещо подобно от своите онлайн дружки…

Има “вирусни” реклами, за които се говори с години. (Ако не сте от асоциалните типове, които само ме четат и не коментират -- споделете тук коя такава реклама най-много ви е впечатлила и защо!).

И обикновено тези реклами се правят от най-престижните рекламни агенции, с много труд, средства и талант. Но не е задължително такава реклама да бъде непременно  скъпо удоволствие. Достатъчно е човек да подходи креативно, пък и днешните средства за видео-обработка и ефекти стават все по-достъпни.

Вижте сами:

www.youtube.com/watch?v=q4SClTFNkes

Надявам се всичко това не само да ви е повишило настроението, но и да ви е накарало да се замислите как можете да направите “вирусна” реклама на вашия собствен бизнес, услуга или продукт.

Ако не ви стигат щури идеи -- аз съм винаги насреща!

Related posts:

1. Facebook Ads: Реклама на рекламата
2. Секс-уроци по маркетинг и PR
3. Промотиране на събитие чрез FACEBOOK Events

Какъв е смисълът? Че приятелите ви ще видят това съобщение (“Пламен харесва рекламата на ХХХ…”) и по този начин може също да се заинтересуват какво толкова сте харесали и защо. С две думи – нещо като реклама на рекламата.

Създателите на рекламната кампания ще получават в отчетите си за деня и инфото за въпросната нова екстра, т.е. ще виждат не само колко пъти рекламата им е била кликната, но и колко хора са я харесали. Кликването върху иконката “Харесвам” няма да се отчита като клик за самата кампания, а като допълнителна информация.

Във Фейсбук вече се появиха и противници на тази нова опция, но лично аз смятам, че това ще е полезно и за двете страни -  рекламодателите и клиентите.

Related posts:

1. Промотиране на събитие чрез FACEBOOK Events
2. Секс, расизъм и…добра реклама
3. Семинар Онлайн Маркетинг – впечатления и градивна критика

Сигурно вече съм ви проглушил ушите с тази моя прословута презентация идната събота.  Обаче от личен опит знам, че ако не им се напомня редовно – хората забравят. И пропускат неща, за които после съжаляват. (На мен самият ми се е случвало не веднъж и дваж да пропусна важно събитие, просто защото никой не се е сетил да ми напомни навреме…)

Затова днес пак ще ви припомня – в събота можете да присъствате (напълно безплатно) на едва втората в България презентация на iLearning Global.

Но освен да ви припомня, реших и да споделя с вас впечатленията си (а и очакванията) от промотирането на въпросното събитие чрез услугата Events (Събития) на социалната мрежа FACEBOOK.

За да създадете ново събитие, първо трябва да имате вече създаден профил в самия Facebook, разбира се.

От там нататък нещата не са чак толкова сложни. Кликвате на иконката (обикновено е в долния ляв ъгъл на екрана и прилича на лист от календар с червена ивица) за Събития и след това на бутона “+Създай събитие”.

Как и какво да напишете в полетата по-горе не смятам да обяснявам в подробности. Всеки поне средно-интелигентен човек би се справил без затруднения, а за читателите на Блогатство.ком това е повече от сигурно. (Самият факт, че четете този блог автоматично ви издига доста над средното ниво на интелигентност) .

Към всяко събитие можете да добавяте връзки (не за обувки, а т.нар. линкове), снимки и дори видео. Аз – като човек максималист – добавих по няколко и от трите вида…

Най-ценното обаче е, чрез този компонент можете лесно да поканите на вашето събитие всичките си (или само определени) приятели във Фейсбук.

(Ако не сте отшелник и имате доста контакти във Facebook-групата си – тази възможност никак не е за подценяване!)

Съответно, вашите приятели ще получат поканата във вида, който сте избрали (стандартна покана за събитието с линк към страницата му или лично добавен от вас текст – първото става доста по-бързичко). И след това ще имат възможност да изберат една от трите опции:

Ще присъствам

Може би ще посетя

Няма да присъствам

Но е напълно възможно (и нормално) някои от хората да ви отговорят, че няма да присъстват (въпреки, че физически ще им е възможно) просто защото събитието не представлява интерес. Или пък имат други планове за деня…

В моя конкретен случай (към момента) 104 души са отговорили, че няма да посетят презентацията. 43-ма още се колебаят – предполагам, че повечето от тях са зодия “Везни”;-) – а цели 126 човека още не са отговорили. Което обикновено означава или че не са влизали наскоро във Фейсбук профила си… или че не обръщат внимание на никакви покани за каквото и да е. (Има и трета възможност – да ме игнорират по някаква си своя причина. И това се случва – все пак човек не може да е симпатичен на всички!)

Информацията за това колко човека – и кои точно – са изявили желанието си да посетят вашето събитие е може би най-ценната.

Понякога – ако отделите достатъчно време, за да проучите задълбочено какво е общото между всички тези хора – това може да бъде и много ценна маркетингова информация. (Или пък повод за скандали – ако решите да се разсърдите на някой приятел, че ви е обещал да дойде, но е забравил).

Тук искам да обърна специално внимание на един много важен факт:

Хората в този списък просто са написали, че имат желание да присъстват. Това не значи непременно, че ще успеят да дойдат на вашето събитие!

В живота се случват непредвидени обстоятелства, а се случва и човек просто да забрави. Затова ви съветвам по-честичко да им напомняте – особено с приближаването на заветната дата – дори и с риск да им досадите!

Никога не бива да разчитате, че 100% от хората, които са ви казали “да” наистина ще са в залата. Имам известен опит с това и бих казал, че дори и 30-40% от обещалите да се появят – това си е успех.

В конкретният случай, за iLG презентацията в събота са се записали 28 посетители. Седем от тях (включително и моя милост) всъщност са участници в самото събитие. Дори и само 7-8 от останалите 21 да се появят в “Арена ди Сердика” – ще знам, че усилията ми да промотирам това събитие чрез Фейсбук не са били напразни.

И накрая  – едно чистосърдечно признание. Facebook ви дава възможност да създадете и реклама на вашето събитие. Имам предвид рекламен банер, който ще бъде показван само в рамките на самия Facebook. Този банер може да съдържа както текст, така и картинка и когато се кликне върху което и да е от двете – посетителят бива препращан директно на Facebook-страницата на самото събитие.

Нещо повече. Имате възможност да контролирате на кои точно – от стотиците хиляди членове на Facebook мрежата – да се показва вашата реклама.

Можете да избирате по пол, възраст, държава, образование, работа, интереси, ключови думи… и още няколко признака. Изключително полезна опция!

Стигнахме и до признанието ми: моята реклама беше, меко казано, не много успешна…

Реших да платя не за импресии, а за клик. И за близо седмица по-малко от 20 души са я намерили за достатъчно интересна, за да кликнат върху нея…

Разбира се – като за първи опит – и това не е чак толкова зле. А и да се създават ефективни реклами си е истинско изкуство. В което очевидно имам много още да уча. Но това също не е негативен факт – а само ново поле за развитие!

Можех да напиша този текст и след като отмине съботната презентация. За да ви кажа точните цифри на присъствалите, а не да гадая. Но реших, че “така и баба знае”. И че на мен самият ще ми е по-интересно да дам някак си предварителни прогнози…

Всъщност, прогнозата ми е само една:

КОЙТО ПРОПУСНЕ И ВТОРАТА iLearning Global ПРЕЗЕНТАЦИЯ ТАЗИ СЪБОТА – ДА СЕ СЪРДИ САМ НА СЕБЕ СИ!

Related posts:

1. Facebook Ads: Реклама на рекламата
2. Още 5 причини да сме заедно на 29-ти
3. Нова iLG презентация – на 29-ти август!

официалният сайт на събитието

Буквално преди минути се прибрах от това събитие и бързам да споделя личните си впечатления с всички вас. Още в началото държа да подчертая дебело, че това са наистина само моите лични впечатления и оценки. Не ангажирам никого с мнението си и съм сигурен, че всеки от присъствалите в зала “Мусала” на хотел “Хилтън” има своя собствена оценка както за семинара като цяло, така и за отделните лекции (и лектори). Ще срещнете и доста градивна критика, но разчитам, че тя ще се възприеме (най-вече от отделните субекти на приятелските ми забележки) именно като градивна критика, а не като заяждане или безпричинно намиране на кусури.

Вярвам, че няма нещо добро, което да не може да бъде подобрено (може би бирата би била единственото изключение) и затова и ще бъда максимално откровен и искрен.

ПРЕДВАРИТЕЛНА ИНФОРМАЦИЯ

Официалното заглавие на самото събитие бе СЕМИНАР ПО ОНЛАЙН МАРКЕТИНГ, с подзаглавие “Непознатите работещи решения“. Организаторите – Списание .net и ABC Design & Communication – заслужават поздравления за добре свършената работа. Ако тези думи ви звучат като клише – значи просто нямате никаква представа колко труд и нерви изисква организирането на събития от подобен род. Аз имам…и затова поздравленията ми към тях са напълно искрени и заслужени.

(Реших да отида по-официално облечен – Хилтън, все пак – но още с влизането в залата открих, че съм май единственият мъж с костюм. Добре, че поне реших да не слагам вратовръзка… От друга страна, повечето от дамите бяха (прекалено) леко облечени, а също и прекалено… женствени… което доста разсейваше мъжката публика… включително и моя милост).

ПРОГРАМАТА

Но да се върнем на самото събитие. Лично за мен, по-голяма част от лекторите не бяха много познати имена (с изключение на Жюстин Томс), но пък заглавията на лекциите в предварителната програма ми се сториха интересни и затова реших да заплатя таксата и да участвам. (Дали съжалявам за това или напротив – ще разберете чак накрая на този текст. Нека все пак да има малко съспенс!).

Откриването протече съвсем нормално с няколко встъпителни думи от представителките на организаторите – Биляна Лаундс и Жюстин Томс. (Между другото, след няколко от лекциите се теглеше томбола с награди и аз също бях измежду късметлиите. Падна ми се новата книга на Жюстин Томс и Горица Белогушева: “Уеб сайтът. Мисията задължителна“. Всъщност, подаръкът засега е само виртуален – книгата предстои да излезе на 18-ти този месец. Но пък ми обещаха автограф, като компенсация. Да видим…)

По-надолу ще спазя реда на лекциите и ще дам накратко мнението си за всяка лекция поотделно.

Web 2.0 вече и у нас (лектор: Жюстин Томс)

Когато човек си е изградил авторитет в дадена област (а Жюстин Томс определено е име в българското IT пространство), много по-лесно му прощаваме дребните грешки или недостатъци. Затова и няма да запомня лекцията й с честото потреперване на гласа (в интерес на истината, само в началото, но вълнението й е напълно обяснимо и нормално),  с всички интересни неща, които имаше в нея.

Особено ме впечатли теорията (не е нейна, но аз поне я чух за първи път на нейната лекция) за разпределението 1-9-90. Математиците – убеден съм в това – вече са събрали наум цифрите и са се досетили че става въпрос за 100% от нещо. Така е. Ако приемем, че това е разпределението на 100% от хората в Интернет, то е изразено по следният начин:

1% от хората в Интернет са автори, създатели на съдържание (content creators);

9% са нещо като техни “съучастници” т.е. те не създават първоначалното съдържание, но го коментират или го подпомагат и допълват в някаква друга форма;

90% или всички останали…са просто консуматори – четат, гледат и слушат. (По-точно – се ослушват).

Не е трудно да се досетим какъв е изводът и Жюстин го каза в прав текст: точно този 1% са хората, които “дирижират” уеб-пространството и до голяма степен определят мнението и поведението на всички останали! Жюстин ги нарече “инфлуенсъри” (споко, това не са болни от инфлуенца, а просто побългарен вариант на английското inflencer т.е. “някой, който оказва влияние на останалите“), но аз ви представих собствената си трактовка.

Разбира се, в самата лекция имаше и още много интересни неща, но тук няма да се спирам на всичко с подробности. (А и организаторите обещаха “много скоро” да качат в сайта на събитието и всички презентации от лекциите).

Дивил Кулев

Представяне на онлайн аудиторията у нас (лектори: Дивил Кулев и Веселин Ангелов)

Двамата лектори всъщност са представители на две (конкурентни) фирми, занимаващи се с маркетингови изследвания, което само по себе си е доста любопитно. Дивил Кулев е Директор “Изследвания и анализи” в агенция за маркетингови изследвания НОЕМА, а Веселин Ангелов е управител на Гемиус България. Бяха си разделили самата лекция на две, като всеки от двамата представи проучванията на своята компания по отношение на “физиономията ” на българският Интернет потребител (за по-младите, съвременната дума е “юзър“).

Веселин Ангелов

Данните и на двамата общо взето съвпадаха, а тенденциите бяха (също общо взето) обнадеждаващи. Потреблението на Интернет в милата ни татковина нараства, леко нараства и средната възраст на “средностатистическия” юзър, а също и доходите му…а всичко това може само да радва всеки, който пряко или непряко се занимава с онлайн маркетинг и реклама.

Нямам навика да помня цифри и данни (особено когато знам къде да ги намеря ако ми потрябват), но ви препоръчвам да си свалите и двете презентации (когато се появят, както бе обещано) и да разгледате по-подробно за какво става дума. Аз лично запомних, че в България сме първи по т.нар. response rate (т.е.  пълно е с мераклии да участват в какви ли не анкети и проучвания онлайн), но държим първенството и по брой на умишлено даване на неверни отговори (казано с други думи – обичаме и да лъжем на поразия, което никак не ме учудва).

(И малко пикантерия – все пак сме в БГ! Не мина и без “всезнайковци” от публиката, които явно имаха амбицията да са лектори на следващото подобно събитие. Имаше някаква дама – доколкото разбрах от друга рисърч агенция – която се опитваше да покаже, че и тя поназнайва нещо по въпроса…но общо взето досади с поведението си на цялата зала. И поразсмя мнозина…)

Венци Костов

Перформанс маркетинг и реклама, възможностите в България (лектор: Венци Костов)

Венци Костов е изпълнителен директор на австрийската интернет агенция Httpool. И темата определено беше интересна…по принцип. Но няма да скрия, че поне според мен, има още много какво да се желае по самото представяне на материала.

Презентацията беше доста тромава откъм поведението на самия лектор, а непрестанното “а-а-а-а-а-а”, както и разместването на слайдовете и някои други дребни детайли…просто показваха, че човекът не е отделил достатъчно време за подготовка (и репетиция или поне проиграване) на лекцията си. Слайдовете също бяха доста скучни, с прекалено много – и прекалено дълъг – текст и почти без никакви илюстрации. (А въпреки, че текстът беше толкова много, аз все пак успях да забележа, че авторът определено има нужда да си припомни малко българския правопис, а по-точно – кога се пише “я”. И кога – не.)

Още веднъж подчертавам, че това е личното ми мнение, че не искам да обидя никого персонално и че вярвам, че ако критиката ми бъде възприето правилно – ще бъде само от полза ако занапред се коригират тези дребни детайли и нещата бъдат направени по-професионално. Дано да няма обидени…

Ейса Бейли

Асоциативно мислене. Как да създадем успешни вирусни кампании (лектор: Ейса Бейли)

Единственият чуждестранен лектор на събитието, британецът Asa Bailey направи доста интересна (и може би най-издържана във визуално отношение… все пак човекът ползваше епълски Mac) презентация. Но като че ли остана малко неразбран. Дали поради езиковата бариера или поради това, че все още не сме с много опит точно в тази ниша на онлайн маркетинга… но след презентацията му се получи немалък конфуз. Обяви се време за въпроси от публиката… и настана пълно мълчание. Ама наистина гробна тишина… (Впоследствие, друг британец замаза малко положението като все пак му зададе някакъв въпрос, но ми се стори, че господин Бейли остана доста разочарован от българската си публика).

А лекцията му наистина беше интересна, да не говорим, че човекът също очевидно си разбира от работата. Вижте само този сайт направен от неговата (собствена) компания. А после вижте и истинският сайт на Saatchi & Saatchi – първият е просто шега (но и добра демонстрация на находчивост и професионализъм).

Милко Георгиев

Мобилен маркетинг и мобилна реклама: защо ефективността и ROI на комуникацията не са мит (лектор: Милко Георгиев)

Определено, това е моят фаворит от всички лектори на събитието. Човек с тънко чувство за хумор (демонстрира го неколкократно в рамките на своята лекция) и с природно умение да обяснява сложните термини на прост и достъпен език. Всеки лектор трябва да има личен чар, харизма… а при Милко Георгиев тези неща обикновено присъстват и то в изобилие.

Самата тема на лекцията също беше изключително интересна. Макар че много от нещата са все още само теоретични постановки за България (поради “специфичните особености на родните мобилни оператори”, по думите на самия автор), определено Милко успя да ни убеди, че в това е бъдещето.

(Единствената ми забележка би била за термина “облъчване“. Не смятам, че той изразява най-добре целите на маркетинга по принцип…въпреки, че в много отношения – особено у нас – терминът, за съжаление, е точен…)

Александър Варов

Интерактивен маркетинг микс (лектор: Александър Варов)

Сашо Варов определено също е запомнящ се образ. (През цялото време се мъчих да се сетя на кой ми напомня и накрая успя – на един от актьорите от сериала “Клиника на петия етаж”).

Експресивен и жив, с почти “уличен” език и облечен само по дънки и тениска – няма как да не го запомните!

А ако го слушате – дано да поназнайвате и чужди езици! Щото българските думи в лекцията му се брояха на пръсти. За сметка на “пенетрация”, “дивайс”, “апликейшън”, “ивент”, “рънване на програми” и доста нова лексика от този вид…

На Александър Варов се падна честта да обобщи всичко от предходните лекции и той се справи със задачата в своеобразния си стил. Както самия той обеща: “Ще кажа някоя дреболийка за всичките тези неща”.

На негова лекция определено не можеш да заспиш (нищо, че беше последната и всички бяхме поуморени), но човек и не се чувства като на лекция, а по-скоро като участник в приятелски разговор на маса.

Имам и дребни забележки, разбира се. Постоянното гледане в екрана (а не към публиката) не му е в плюс, а освен това бих го посъветвал да вземе под внимание, че аудиторията в залата беше доста “шарена” и едва ли всеки знаеше какво точно означават термини като ATL, BTL…и доста други.

снимка от моя iPhone

В ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Събитието определено си заслужаваше. Интересни теми, интересни гледни точки и още по-интересни идеи за онлайн маркетинг. Сигурен съм, че всеки от присъстващите си е тръгнал от залата с много въпроси и много нови хрумвания за своя бизнес и за своята специфична ниша.

Ще се радвам да има много повече такива събития и съм сигурен, че всяко следващо ще е още по-добро и още по-интересно и полезно.

Надявам се и да не чакаме прекалено дълго!

Related posts:

1. Хайде на семинар!

Related posts:

1. Семинар Онлайн Маркетинг – впечатления и градивна критика